bob半岛在线登录从世界杯球衣赞助看市场：中国品牌走向世界任重而道远

　　BD半岛·体育卡塔尔世界杯正如火如荼地进行，各国球星在绿茵球场上挥洒汗水外，在球场外的世界杯赞助商之争也格外有看头。

　　万达、蒙牛、VIVO、海信等中国品牌轮番出现在球场LED隔板上，不知道的还以为正在举行的是中超联赛。

　　不知大伙看球时有没有发现，本届世界杯球员身上的球服比往年的配色更加丰富多彩，由于是全国性的体育赛事，球衣上并没有像职业联赛那样有冠名商，很难分清主客两队。

　　细心发现，相比起中国品牌“豪横”的赞助方式，球衣上的品牌之争才是真正的“暗斗”！

　　据统计，本次世界杯32支球队近70件的主客场球衣可以组成两个色谱，而专注足球装备的阿迪达斯本届比耐克逊色不少，耐克包揽近半的球衣赞助。

　　而耐克拥有葡萄牙、法国、巴西等多支豪门球队，也是本届世界杯夺冠的大热，球衣的销量不必担心。

　　反观阿迪达斯，虽然也有阿根廷、比利时和德国几支大热球队，但根据近期阿根廷和德国接连输给亚洲球队的表现bob半岛在线登录，让球迷一片哗然，亚洲足球崛起的同时心仪球队惨遭爆冷，令人哭笑不得。

　　最为痛苦的还得是Puma，意大利队作为Puma品牌的忠实粉丝，也是今年的欧洲杯冠军，却无缘世界杯决赛圈，这给原本就不如上面两位老大哥的Puma雪上加霜，Q4季度营收恐又少了一截。

　　不过让人惊喜的是本届世界杯厄瓜多尔的球衣上出现了中文的身影！厄瓜多尔本土品牌Marathon(马拉松)在设计上融合了本土特色图腾以及地图剪影，细节拉满。

　　在球衣下摆处，有着六国语言写成的厄瓜多尔的文字bob半岛在线登录，其中“厄瓜多尔”的中文格外显眼bob半岛在线登录！不愧是友好的国际伙伴，虽然文字小小但也一份心意。

　　在32支球队球衣中暂时没有国产品牌的身影实属遗憾，安踏的篮球、李宁的羽毛球、特步的马拉松等装备都在其他的国际赛事得到认可，或许等哪一天国足能进世界杯便能看到国产品牌在绿茵球场上驰骋。

　　虽然不见国产运动品牌，但在海外球迷身穿的球衣大部分来自福建和广东，世界杯周边产品被已被义乌包揽，“义乌制造”占整个世界杯周边近70%的市场份额。

　　从球衣赞助看市场bob半岛在线登录，不难发现，品牌知名度以及形象和整个品牌营收息息相关。在各品牌近一财年公布的营收数据，耐克以467亿美元登顶，阿迪达斯212亿、PUMA 68亿紧随其后。

　　虽前些时间安踏在国内市场半年营收超过耐克bob半岛在线登录、阿迪，但论国际品牌影响力来说还有不少的差距，仍需努力。

　　“从晋江走向全国，从中国走向世界”，安踏总裁丁世忠在30周年内部的讲话，映射出了“中国品牌”与“中国智造”走向世界的伟大目标，乘着数字化与智能制造的东风，蓄势腾飞。返回搜狐，查看更多